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桂林市文化广电和旅游局
关于市人大2024年主题进站
活动第62号代表建议答复意见的函
钟鸣代表:
近年来，桂林市委、市政府高度重视文旅融合发展，积极响应国家“以文塑旅、以旅彰文”的战略部署，深入挖掘和整合桂林丰富的自然与人文资源，努力为桂林打造具有国际影响力的文旅新IP。目前我局已打造包括“山水之城”、“戏剧之城”、“抗战文化城”、“书香之城”、“桂林有礼”、“桂林有戏”等多个极具桂林魅力的文旅新IP，并通过线下推介，线上多平台宣传推广多条历史文化旅游线路。2024年，我们举办了以“山水之城文化长存”为主题的“抗战文化城”文旅线路推介会，进一步提升了桂林文旅品牌影响力。
关于塑造桂林文旅新IP的建议，我局完全赞同并积极支持。我们认为，文化IP的打造有助于强化桂林“山水甲天下”的核心标签，突破传统山水观光局限，吸引年轻客群与高端市场，推动产业升级与经济转型，增强文化自信与认同，构建可持续发展模式。现就您的提案内容答复如下：
一、持续挖掘，巩固提升桂林文旅新IP
针对桂林意蕴深厚的历史人文，深入挖掘，持续打造文旅融合新IP，进一步强化“桂海碑林”“桂林有戏”等已打造的“桂林经典”品牌建设；推动文博单位实现夜间开放、无休开放，延长开放时间，满足游客多样化的文化体验需求；积极推进文艺精品创作，实施文艺出精品出人才计划，例如2024年我市戏剧创作研究中心沉浸式戏剧体验《桂林有缘》，2024年启动创排的文献史诗剧《守护》，坚持每年推出一部大戏或精品项目；创新打造“人间好时节”桂海碑林沉浸式雅集体验活动，为文旅融合注入新的活力。加大优秀作品演出力度，推动广西省立艺术馆、桂林有戏剧场、非遗剧场、百花剧场驻场展演活动常态化，丰富游客的文化艺术享受。依托桂林丰富的文化旅游资源，积极拓展文旅消费空间，大力培育文旅融合示范企业，推动《印象刘三姐》《桂林千三情》等经典项目升级发展，推出“文旅消费季”“冬游桂林”“走读桂林”等系列优惠促销活动，持续利用节假日开展促销，策划推出“抗战文化城”主题线路、桂林艺术节文旅融合精品线路和专属优惠，吸引更多游客前来体验桂林的独特魅力。
以品牌为引领，推动文旅产业融合发展：不断提升品牌引领辐射力，将世界级、国字号品牌的创建作为重要抓手，持续深化文旅融合发展。充分发挥桂林现有国家级旅游度假区、国家AAAAA级旅游景区、国家五星级旅游饭店、国家考古遗址公园、全国重点文物保护单位、国家一级博物馆、国家一级图书馆等品牌优势，以及龙胜县大寨村成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”、恭城瑶族油茶习俗列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录等国际影响力，进一步整合资源，打造更具吸引力的文旅新IP。
二、拓展宣传，极力营造桂林文旅新IP
运用新媒体技术，全方位强化品牌推广力度，深度挖掘新媒体技术潜能，为桂林文旅新IP的品牌传播注入强劲动力。针对年轻一代游客的消费特性与兴趣图谱，精心打造一系列富有创意与感染力的宣传内容，例如，2024年成功塑造的“花开富贵”、“小砂糖橘”“桂林文物动起来了”等萌趣IP、爆款热点话题，通过抖音、小红书、微博等头部社交媒体平台进行裂变式传播，引发广泛关注与热烈讨论。
积极拓展明星达人合作生态，邀请知名艺人、网络红人参与线上互动盛宴，如2024年聘请氧化菊、张晋夫妇担任桂林文化旅游形象大使，靳东、乔杉、刘诗诗等演艺界大咖为桂林文旅倾情喊话，持续引入高热度的综艺节目在桂林实地拍摄取景，通过明星效应与话题营销双轮驱动，大幅提升游客的参与热情与关注黏性，全面扩大桂林文旅新IP的辐射范围与影响力边界。
精心策划活动，锻造宣传响应力与敏捷度：聚焦桂林文旅新IP核心价值，精心设计一系列别具一格的主题活动矩阵。例如，2024年成功举办的首届龙脊各族丰收美食节，以味觉盛宴传递民族团结的丰收喜悦；“仙境桂林，CHILL游一夏”开学季主题活动，以青春活力点燃山水间的激情；"赓续红色精神 勇担时代使命"红色文化主题演出进校园，以文艺力量传承红色基因；“灵蛇祈福 纸艺寄情”桂林剪纸主题体验活动，以非遗技艺展现传统文化的现代魅力。这些活动深度融合桂林的千年历史底蕴、非遗文化瑰宝、壮丽自然景观、多彩民俗风情以及高校云集的学术氛围，精准触达不同游客群体的兴趣点。同时，建立动态监测与快速响应机制，根据市场趋势与游客反馈实时优化活动内容与呈现形式，确保文旅资源宣传始终保持敏锐的市场洞察力与高效的执行能力，实现宣传效果的最大化与精准化。
强化内涵挖掘，注重服务理念：在宣传推广过程中，注重从内涵挖掘、服务理念等方面打造桂林城市形象新IP。深入挖掘桂林“万年智慧、千年文脉、百年赓续、十年蓄力”的城市魅力，擦亮历史文化名城名片，树立桂林为“贵邻”的形象，让游客在旅游过程中感受到桂林的深厚文化底蕴和独特魅力。同时，强化服务理念，提升旅游服务质量，为游客提供更加优质、便捷、舒适的旅游体验，把游客变成“留客”，提升国际旅游城市特色。
请您继续对我们工作予以关心并提出宝贵的批评和意见！
桂林市文化广电和旅游局
2025年4月8日
（此件公开发布）
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